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突发|传华润啤酒欲收购喜力在华业务,又一巨头将退出中国市场?

来源:微精选 编辑:admin 时间:2018-07-22 09:06

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据路透社援引五名相关知情人士的消息报道,华润啤酒正在就收购喜力中国业务展开磋商,交易价值可能超过10亿美元。可能包括广东、海南和浙江的三个啤酒厂,喜力的分销业务及其在中国的品牌。


该消息人士还透露,两家啤酒酿造商已经讨论过将股权交换作为交易的一部分,但这一消息尚未得到最终确认,谈判也有可能会分崩离析。



啤酒营销专家方刚表示:“如果雪花啤酒把喜力中国收购了,这将意味着又一个啤酒巨头被打跑了。”


“喜力啤酒是CR啤酒的天然目标。”路透社报道中的消息人士称,喜力的同名品牌售价是中国雪花价格的三倍。华润啤酒没有超优质啤酒,而喜力则拥有高端品牌,但在中国缺乏规模。


据行业人士介绍,1983年进入中国的喜力啤酒一直在努力建立一个强大的销售网络,并在旗舰产品喜力啤酒上打下一个标志,该啤酒远远落后于百威英博的百威啤酒。


据喜力公布的2017年的业绩显示,喜力啤酒2017年啤酒销量2180万吨,较去年增长8.9%,喜力品牌销量360万吨,同比增长4.5%;全年实现营收219.08亿欧元,同比增长5.4%,每百升营收增长2.1%;全年净利润22.47亿欧元,同比增长7.1%。


虽然喜力公司2017全球业绩各指标呈现中高个位数增长,但其亚太区总销量为63万吨,比2016年还少了3万吨,是所有区域中唯一负增长的,而年报中提到的在华业务部分则是“喜力品牌的销量在中国承受压力”。


据此前的媒体报道,华润雪花曾在2011年7月13日宣布,将以8.7亿元的价格收购喜力亚太持有的江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权,但结果出现了意外,2012年3月20日晚,持有江苏大富豪啤酒49%股权和上海亚太啤酒100%股权的亚洲太平洋酿酒集团发布公告称,这笔出售计划失败。


据行业观察人士介绍,喜力在海南市场做的不错,该观察人士认为,即使收购喜力不成,也会有下一个外资品牌,华润升级的方向已经很明确了。


业内人士分析,外资啤酒在中国的销售渠道主要是夜场、商超和高端餐饮,从定价上看,百威英博、嘉士伯,喜力都是以利润,营收为主要指标,在营销费用上更加注重与消费者的互动推广,例如演唱会,电音节,足球等,此外,这几大巨头在中国都坚持高价值高利润的战略定位,垄断中高端市场,并且政策具有连续性,连续几年来看,这几大巨头中国区业绩总体呈现增长势头。


某华北进口酒商认为,华润此举意图可能是借着喜力进军高端场所。


华润此次出手,成功概率会有多大?


相比2011年的收购,这次华润对喜力的收购资金更雄厚,业务范围更大。


3月7日,华润集团官方微信公布2017年全年业绩。2017年华润集团营业额增幅稳中向好,各业务板块跑赢大市或与大市同步,财务指标表现稳健,经济运行质量进一步提升。2017年华润利润总额658亿,同比增长36.1%。


而据华润啤酒2017中期业绩报告显示,华润啤酒2017年上半年销量630.6万千升,同比增长2.9%,营收157.74亿元,同比增长3.7%。此外,净利润大增93.4%,华润雪花方面表示其销量与净利润三倍于行业增速。


市场占有率方面,华润啤酒在中国整体市场占有率为将近25%,并且在多数细分市场都有不错的影响力——华润啤酒在9个省级行政区占有绝对市场领导地位(四川79%、青海49%、黑龙江49%等),此外多个省份的市场占有率超过30%。


“即便是真的,应该是合作。喜力这种外国品牌在华一直没有发展得很好,如果要整合,就有点类似青啤之前和三得利的合作模式以及健力士与百威在中国的合作模式。”某资深啤酒人士评价。


来源:华润


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