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飞鹤往事:开局负债1400万……

来源:微精选 编辑:admin 时间:2021-02-28 03:15

原标题:飞鹤往事:开局负债1400万……

文丨纳兰醉天

十年饮冰,难凉热血,大家好,我是老纳,今天我们来聊一聊营销战略的故事。

故事的一开头,你是东北某国企的一个厂长,可有一天组织调整,整合厂里的一些优秀资产成立了一个新公司,留给你的只有一个空壳品牌,100多名等着吃饭的员工以及1400多万元的外债。

很多网游都说:开局一只狗,装备全靠打,是兄弟,一起来砍我。你这情况,不要说狗,就是要饭的碗你都没一个。彼时是2001年,中国的经济在高速发展,各行各业都日新月异,但对不起,你所处的行业,已基本被国内巨头和国外巨头划好地盘了,有个比你早两年的新秀叫蒙牛。

这个时候,有个人开了上帝视角对你说:即便你熬过了开局,到了局中,投资不过山海关,因为是东北企业,想引入投资比较难。并且等你投入全部身家大力发展的时候,将会遇到最大的行业危机,整个行业都会萎缩。那些国际巨头,甚至不会让你的消费者接触到你的产品,因为它们会与一些医生合作,让刚出生的婴儿喝它们的产品;而你去找人做咨询,更会被人瞧不起,因为,咨询公司认为你从事的行业在中国不可能有前途。就算你将来好一点,也经常被外国的机构做空。

如果这是一局游戏,是不是很多人早就掀桌子说,这他妈的怎么玩?

有个人不仅接了这个开局,而且还在这种地狱难度下做到了行业老大——这就是冷友斌和飞鹤,一个一直被看不起、却一直坚持打别人脸的故事。

飞鹤开局

前段时间,老纳带过的一个推广去了飞鹤,用她的话说:“飞鹤现在的策划、规划、活动都跟我们加多宝当年很像,它是无缝对接的”。

2015年之前,快消企业看加多宝;2015年之后,快消企业看飞鹤。

时间回到2001年,彼时中国乳业进入黄金时期,才成立两年的蒙牛已与伊利、光明三足鼎立。而这时黑龙江农垦集团成立了一家新的乳业公司——完达山,希望在这“三国时代”划分出自己的一片天地。

当时,飞鹤正是农垦集团下面的一个品牌,在这次“划分”中,飞鹤的优质资产划归到了完达山,却将这个品牌,留给了厂长冷友斌和他的100多名员工,还有1400多万元的外债。

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