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东鹏饮料涉嫌财务注水 靠压缩广告费提升利润

来源:微精选 编辑:admin 时间:2021-03-09 05:51

原标题:东鹏饮料涉嫌财务注水,经销商配合压货、囤货,证监会提出问询!

自从泰国红牛在中国市场上取得成功之后,不仅引发泰国天丝与华彬集团之间旷日持久的官司,也让国内外企业对功能饮料“趋之若鹜”。

但是,入局者推出的功能饮料,基本是在模仿甚至复制红牛,因此,都被称为“山寨版”红牛,所以迄今为止,红牛在中国功能饮料市场上依然“一家独大”。

但是,中国市场空间无限,即使红牛“牛气冲天”,也有触及不到的地方,这就给了“山寨版”红牛生存、壮大的机会,比如东鹏特饮、乐虎。

日前,依靠东鹏特饮起家的东鹏饮料(集团)股份有限公司(下称“东鹏饮料”)的首发获通过,不过,围绕东鹏饮料“财务注水”、“经销商配合厂家压货提升业绩”的传闻,就从未断过。

因此,证监会第十八届发审委也指出东鹏饮料存在诸多问题,还要求东鹏饮料说明,是否存在经销商配合压货、囤货从而虚增收入的情形。

为了IPO压缩广告费用、让利润更漂亮

在食品饮料行业之中,存在着N个细分市场,而在每个细分市场上,都会有一两个“巨无霸”,比如碳酸饮料行业中的可口可乐和百事可乐,再比如乳业里的伊利和蒙牛乳业(02319.HK),还有功能饮料市场上的红牛。

但是,在细分市场上,如果“巨无霸”不能持续创新,那这个细分市场就会遇到发展瓶颈,不管是承德露露,还是红牛,抑或是六个核桃,都遇到了类似情况。

数据显示,早在2014年,红牛在中国市场上的销售就突破了200亿元,但六年过去了,并没有什么实质性进展,2020年,红牛销售仅为228亿元。

“新生代消费群体格外重视营养和健康,因此,碳酸饮料、功能饮料这种长期饮用会对身体构成不利影响的行业,近年来发展都十分艰难,与之相反,经过疫情洗礼之后,营养价值更高的奶制品却成为了香饽饽,”一位聚焦食品饮料行业的证券从业人士告诉《五谷财经》,未来食品饮料行业必须朝着“营养化”、“健康化”和“功能化”发展才行,否则,只会原地踏步甚至“开倒车”。

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