书店式微之际,“先锋”迎头出击

“这里就是国内景色最震撼的书店。”

9月下旬,先锋书店怒江大峡谷门店启幕。这个美国CNN眼中“中国最美的书店”,迎来了它在云南的新作。

开幕当天,有不少读者慕名前来,发出了由衷的感叹。

这座坐落在高山之上的书店,半步之外就是深谷,而它的设计风格,尤其让人过目难忘。

锋面凌厉的斜坡屋顶,水平伸出的观景平台,以及通体灰白的色调,远远望去,好似一面旗帜在迎风飘扬。

几乎每一位看到的人,都会惊叹于它的别致:“简直就是站在山顶的守望者!”

最近几年,先锋书店稳步扩张,比如新开业的怒江大峡谷书店,已经是它6年之内在云南的第5家门店。

但这些店却“不走寻常路”,跑到了香格里拉的田野、大理的古书院,还有剑川的粮仓。

在书店普遍艰难,甚至不断面临关店的当下,先锋走出城市,踏上了一条不一样的文旅+书店的道路。

它们,也成了大家去旅行探索的风景。

云端上的“最美书店”

茅草也能与铁皮共存

921日,秋分之际,怒江大峡谷先锋书店在云南揭开面纱。

这座书店位于高黎贡山之上,海拔1800米。而它的正前方,就是深不见底的怒江峡谷。

独特的地理位置,让它在这些天吸引了不少读者,想来看看这座国内独一无二的“云端书店”。

但更抓人眼球的,还要算它别具一格的造型。

从正面望过去,书店就仿佛一支蓄势待发的“弓弩箭头”,准备直插云霄。这是在致敬当地千百年来的渔猎文化。

走进书店里,6行书架紧贴着5面墙体,另外一边,就是直视天际的落地窗,冲击力十足。

在咖啡馆区域的阅读空间,还有一块开放式露台。看书看累了,走到窗外凭栏远眺,眼前就是云雾缭绕的大峡谷。

就如同不少已经到访的读者所说,在这看书,“真的就像躺在云端一样。”

怒江先锋书店的设计,由建筑师华黎操刀。他此前曾经执笔过多处先锋书店的建筑规划,从屏南的厦地水田书店,到大理的巍山崇正书院,每一座都风格十足。

这次在怒江,我们看到的是一个充满傈僳族风格的作品:木板茅草顶、铁皮屋顶与石瓦白漆墙共存,复刻了从古至今,当地人生活房屋的材料变迁。

整个建筑主体使用了清水混凝土搭建,特意设计的角度,能最大限度引入自然光线,还让大峡谷地带的室内外景观无缝衔接。

站在书店的任何一个角落,都能享受到360度无死角的峡谷风光,仿佛置身于一幅流动的山水画卷之中。

实际上,怒江大峡谷书店的最大特色,并非只有建筑本身——店里随处可见的傈僳族文化,吸引了无数到访者的驻足。

如今正式开放的书店,藏书达到了10000册,其中关于怒江在地文化的图书,被摆在了最醒目的位置。

“特意来这里,就是想找一找和怒江地区历史有关的书,结果没想到,一进门就看到了。”有人惊喜地评论。

而在丰富的书目之外,这里还设计了许多充满当地特色的文创产品,比如傈僳族风格的编织包袋、书签、冰箱贴等等。

这一别出心裁的举措,也引来了不少前去探访的读者们的称赞。

从碾米厂到烤烟房

在地文化大复兴

对于怒江大峡谷先锋书店,要说它最大的特色,“在地文化十足”,应该是那个逃不过的答案。

但关于书店的选址,依然有不少读者悄悄吐槽:“好看是好看,只是过去一次实在太不方便。”

从泸水市区出发,开到书店需要大约30分钟的车程,而泸水本身,也只是怒江傈僳族自治州下属的一座小城,交通同样难谈便利。

相比之下,许多同类书店,会更愿意布局在大城市地铁上盖的综合体里,这里人流众多,潜在的读者也自然不在少数。

正因如此,网络上有人发问:“跑这么偏僻的地方建书店,真的会有读者吗?”

其实对于这样的问题,设计师华黎在最初之际就有了答案——这并非只是一座书店,而是对于当地居住文化的一场复兴。

类似的在地尝试,先锋书店已经做了很久。这些年的新店,无论是徽州的碧山书局,还是屏南的水田书店,干脆直接远离了繁华的都市。

仅仅在云南一个省,过去几年,就有4家先锋书店相继开幕。

2018年10月,1000多平米的沙溪白族书局在大理揭幕,成了先锋在云南开设的第一家乡村书店。

这座由碾米厂和烤烟房改造而成的书店,白族特色满满,光是云南主题的图书,就铺满了一整面墙。

但层叠的扇形木阶加上景观庭院,又让这里成了一个充满现代感的文化空间。

大理本身是旅游热门目的地,后来很多人还特意把它加到了旅游清单之上,成了沙溪新的打卡胜地。


2021年,巍山崇正书院亮相。这次先锋书店更进一步,直接在一个7000平米的场地上动笔。

书店的主体崇正书院始建于明代,距今已经有500多年。而在书店之外,还能看到诗人酒吧、草坪非遗文创市集等特色场地。展览、小剧场等活动,在会这里日常上演。

2023、2024年,位于蒙自的西南联大书店,以及迪庆的香格里拉书店相继开幕,先锋书店在云南继续挖掘更多或小众、或冷门的目的地。

如今在怒江大峡谷亮相的第五家,更是直接将迷人的怒江景观、和深厚的傈僳族文化推到台前。

拼设计、卖咖啡

实体书店并不好过

先锋书店吸粉无数,但并非所有的书店都如此般顺风顺水,逆境中挣扎发展,或许才是它们的常态。

就在前些天,位于西安雁塔区的中国第三家茑屋书店,宣布将于国庆之后的10月8日终止营业。(参考阅读:茑屋书店在中国开始关店,距离1000家还有多远?

这座“大明宫风格”的书店,2021年才正式开放与读者见面,距离现在仅仅过去了3年。

数据显示,在2024年的第一季度,从实体店售出的图书比例同比下降17.8%与之相对应的,是以电商为代表的新销售渠道,其中从短视频平台卖出的书籍,更是大涨31%之多。

实体书店正面临着巨大挑战,早已成了一个不争的现状:光靠卖书,已经很难吸引到足够的读者。

于是这些年,部分书店也开始“剑走偏锋”,从设计和美学的角度来打造店面,以至于我们看到了层出不穷的“镜面书店”、“孤独图书馆”……

但在缺少内核的情况下,这样的尝试同样难以为继。不少类似的书店,在初期的汹涌人潮之后最终只能沦为网红景点,或是社交媒体的打卡地。

而先锋书店能开辟一条不同的道路,华丽的外表只不过是表象。

在设计怒江书店时,建筑师就曾直言,醒目的建筑设计并不是目的,只是为了实现“与村落对话的使命”的手段。

它成功的基底,在于对书店“文化”属性的专注。倾注心血的选书自不必说,深耕活动运营也是重要的一个因素。

9月21日当天,除了诗人与作家之外,先锋还特意邀请了当地的民乐演奏家到场,为这座在地地标作揭幕。

许多奔着设计和造型打卡而去的游客,后来也被书店本身打动,对傈僳族的文化产生了深厚的兴趣,最终变成了读者。

1996年诞生在南京的先锋书店,到目前为止,算上最新的怒江大峡谷书店,也仅仅只有19家门店。而这其中又有相当一部分,都是驻扎山野的“乡村书店”。

事实上,从2016年开始,先锋就已经把精力投入乡村。这一切,或许与店主的情怀密不可分。

2023年,在书店27周年庆之时,创始人钱小华在长文中写下了这样的话语:“书店应该就像小孩子的模样,有着纯洁的心,固有的精神。”

“书店是创造精神的道场,也是人们信仰和生活的中心。书店的光明世界才是我们心灵的历史。”

2023年,先锋书店有5家门店同时开业:从云南红河,广东开平,到大理巍山,遍布全国各地。

而且,这些新开的门店都各有故事:开平书店的“5间”造型,致敬了岭南农耕文化的延续;红河书店临湖而建,把半个多世纪前西南联大的厚重历史再次讲述。

而它在南京五台山的第一家门店,至今依然人潮汹涌,成了南京的文化地标。不少人来玩,就是特意来这家“最美的书店”。

事实上,和许多同类书店相比,先锋书店并不“先锋”,反而更像是在固执地坚守,挖掘书本背后的文化故事。

精细的选书,与在地文化结合的活动运营,再加上别出心裁的建筑设计,先锋就这样,走上了一条“新文旅”的书店道路。

而这样的尝试,现在看来完全算得上成功。

你去过先锋书店吗?欢迎在留言中一起聊聊。


文、编辑:夏尔

部分图片来源:奥观建筑视觉 AOGVISION