书店式微之际，“先锋”迎头出击
“这里就是国内景色最震撼的书店。”
9月下旬，先锋书店怒江大峡谷门店启幕。这个美国CNN眼中“中国最美的书店”，迎来了它在云南的新作。
开幕当天，有不少读者慕名前来，发出了由衷的感叹。
这座坐落在高山之上的书店，半步之外就是深谷，而它的设计风格，尤其让人过目难忘。
锋面凌厉的斜坡屋顶，水平伸出的观景平台，以及通体灰白的色调，远远望去，好似一面旗帜在迎风飘扬。
几乎每一位看到的人，都会惊叹于它的别致：“简直就是站在山顶的守望者！”
最近几年，先锋书店稳步扩张，比如新开业的怒江大峡谷书店，已经是它6年之内在云南的第5家门店。
但这些店却“不走寻常路”，跑到了香格里拉的田野、大理的古书院，还有剑川的粮仓。
在书店普遍艰难，甚至不断面临关店的当下，先锋走出城市，踏上了一条不一样的文旅+书店的道路。
它们，也成了大家去旅行探索的风景。
云端上的“最美书店”
茅草也能与铁皮共存
9月21日，秋分之际，怒江大峡谷先锋书店在云南揭开面纱。
这座书店位于高黎贡山之上，海拔1800米。而它的正前方，就是深不见底的怒江峡谷。
独特的地理位置，让它在这些天吸引了不少读者，想来看看这座国内独一无二的“云端书店”。
但更抓人眼球的，还要算它别具一格的造型。
从正面望过去，书店就仿佛一支蓄势待发的“弓弩箭头”，准备直插云霄。这是在致敬当地千百年来的渔猎文化。
走进书店里，6行书架紧贴着5面墙体，另外一边，就是直视天际的落地窗，冲击力十足。
在咖啡馆区域的阅读空间，还有一块开放式露台。看书看累了，走到窗外凭栏远眺，眼前就是云雾缭绕的大峡谷。
怒江先锋书店的设计，由建筑师华黎操刀。他此前曾经执笔过多处先锋书店的建筑规划，从屏南的厦地水田书店，到大理的巍山崇正书院，每一座都风格十足。
这次在怒江，我们看到的是一个充满傈僳族风格的作品：木板茅草顶、铁皮屋顶与石瓦白漆墙共存，复刻了从古至今，当地人生活房屋的材料变迁。
整个建筑主体使用了清水混凝土搭建，特意设计的角度，能最大限度引入自然光线，还让大峡谷地带的室内外景观无缝衔接。
站在书店的任何一个角落，都能享受到360度无死角的峡谷风光，仿佛置身于一幅流动的山水画卷之中。
实际上，怒江大峡谷书店的最大特色，并非只有建筑本身——店里随处可见的傈僳族文化，吸引了无数到访者的驻足。
如今正式开放的书店，藏书达到了10000册，其中关于怒江在地文化的图书，被摆在了最醒目的位置。
“特意来这里，就是想找一找和怒江地区历史有关的书，结果没想到，一进门就看到了。”有人惊喜地评论。
而在丰富的书目之外，这里还设计了许多充满当地特色的文创产品，比如傈僳族风格的编织包袋、书签、冰箱贴等等。
这一别出心裁的举措，也引来了不少前去探访的读者们的称赞。
从碾米厂到烤烟房
在地文化大复兴
对于怒江大峡谷先锋书店，要说它最大的特色，“在地文化十足”，应该是那个逃不过的答案。
但关于书店的选址，依然有不少读者悄悄吐槽：“好看是好看，只是过去一次实在太不方便。”
从泸水市区出发，开到书店需要大约30分钟的车程，而泸水本身，也只是怒江傈僳族自治州下属的一座小城，交通同样难谈便利。
相比之下，许多同类书店，会更愿意布局在大城市地铁上盖的综合体里，这里人流众多，潜在的读者也自然不在少数。
正因如此，网络上有人发问：“跑这么偏僻的地方建书店，真的会有读者吗？”
其实对于这样的问题，设计师华黎在最初之际就有了答案——这并非只是一座书店，而是对于当地居住文化的一场复兴。
类似的在地尝试，先锋书店已经做了很久。这些年的新店，无论是徽州的碧山书局，还是屏南的水田书店，干脆直接远离了繁华的都市。
仅仅在云南一个省，过去几年，就有4家先锋书店相继开幕。
2018年10月，1000多平米的沙溪白族书局在大理揭幕，成了先锋在云南开设的第一家乡村书店。
这座由碾米厂和烤烟房改造而成的书店，白族特色满满，光是云南主题的图书，就铺满了一整面墙。
但层叠的扇形木阶加上景观庭院，又让这里成了一个充满现代感的文化空间。
大理本身是旅游热门目的地，后来很多人还特意把它加到了旅游清单之上，成了沙溪新的打卡胜地。
2021年，巍山崇正书院亮相。这次先锋书店更进一步，直接在一个7000平米的场地上动笔。
书店的主体崇正书院始建于明代，距今已经有500多年。而在书店之外，还能看到诗人酒吧、草坪非遗文创市集等特色场地。展览、小剧场等活动，在会这里日常上演。
2023、2024年，位于蒙自的西南联大书店，以及迪庆的香格里拉书店相继开幕，先锋书店在云南继续挖掘更多或小众、或冷门的目的地。
如今在怒江大峡谷亮相的第五家，更是直接将迷人的怒江景观、和深厚的傈僳族文化推到台前。
拼设计、卖咖啡
实体书店并不好过
先锋书店吸粉无数，但并非所有的书店都如此般顺风顺水，逆境中挣扎发展，或许才是它们的常态。
就在前些天，位于西安雁塔区的中国第三家茑屋书店，宣布将于国庆之后的10月8日终止营业。（参考阅读：茑屋书店在中国开始关店，距离1000家还有多远？）
这座“大明宫风格”的书店，2021年才正式开放与读者见面，距离现在仅仅过去了3年。
数据显示，在2024年的第一季度，从实体店售出的图书比例同比下降17.8%。与之相对应的，是以电商为代表的新销售渠道，其中从短视频平台卖出的书籍，更是大涨31%之多。
实体书店正面临着巨大挑战，早已成了一个不争的现状：光靠卖书，已经很难吸引到足够的读者。
于是这些年，部分书店也开始“剑走偏锋”，从设计和美学的角度来打造店面，以至于我们看到了层出不穷的“镜面书店”、“孤独图书馆”……
但在缺少内核的情况下，这样的尝试同样难以为继。不少类似的书店，在初期的汹涌人潮之后最终只能沦为网红景点，或是社交媒体的打卡地。
而先锋书店能开辟一条不同的道路，华丽的外表只不过是表象。
在设计怒江书店时，建筑师就曾直言，醒目的建筑设计并不是目的，只是为了实现“与村落对话的使命”的手段。
它成功的基底，在于对书店“文化”属性的专注。倾注心血的选书自不必说，深耕活动运营也是重要的一个因素。
9月21日当天，除了诗人与作家之外，先锋还特意邀请了当地的民乐演奏家到场，为这座在地地标作揭幕。
许多奔着设计和造型打卡而去的游客，后来也被书店本身打动，对傈僳族的文化产生了深厚的兴趣，最终变成了读者。
1996年诞生在南京的先锋书店，到目前为止，算上最新的怒江大峡谷书店，也仅仅只有19家门店。而这其中又有相当一部分，都是驻扎山野的“乡村书店”。
事实上，从2016年开始，先锋就已经把精力投入乡村。这一切，或许与店主的情怀密不可分。
2023年，在书店27周年庆之时，创始人钱小华在长文中写下了这样的话语：“书店应该就像小孩子的模样，有着纯洁的心，固有的精神。”
“书店是创造精神的道场，也是人们信仰和生活的中心。书店的光明世界才是我们心灵的历史。”
2023年，先锋书店有5家门店同时开业：从云南红河，广东开平，到大理巍山，遍布全国各地。
而且，这些新开的门店都各有故事：开平书店的“5间粮仓”造型，致敬了岭南农耕文化的延续；红河书店临湖而建，把半个多世纪前西南联大的厚重历史再次讲述。
而它在南京五台山的第一家门店，至今依然人潮汹涌，成了南京的文化地标。不少人来玩，就是特意来逛这家“最美的书店”。
事实上，和许多同类书店相比，先锋书店并不“先锋”，反而更像是在固执地坚守，挖掘书本背后的文化故事。
精细的选书，与在地文化结合的活动运营，再加上别出心裁的建筑设计，先锋就这样，走上了一条“新文旅”的书店道路。
而这样的尝试，现在看来完全算得上成功。
你去过先锋书店吗？欢迎在留言中一起聊聊。
文、编辑：夏尔
部分图片来源：奥观建筑视觉 AOGVISION