关于报告的所有内容，公众『行业报告智库』阅读原文或点击菜单获取报告下载查看。
报告显示，2024年上半年，中国GDP增长率达到5.0%，全国居民人均可支配收入增长5.3%，社会消费品零售额同比增长3.7%，人均消费支出增长6.8%。这些数据表明，经济环境的向好为广告市场提供了坚实的基础。
尽管经济环境向好，广告主对市场环境的预期相对谨慎。根据报告的调查，国内整体经济形势、行业发展前景和公司经营情况的打分分别为6.1、7.0和7.2，略低于近五年的平均值。这种谨慎态度反映在广告预算的投入上，广告市场增速有所放缓。
在广告预算方面，2024年1至7月的广告市场整体花费同比增长5.4%，但有75%的广告主表示不增加广告预算。这表明广告主在预算投入上更加谨慎，同时也在寻求更有效的营销方式。数据显示，广告主更加重视营销创新，以适应市场的变化。
广告市场正在回归对内生需求的关注。消费者对健康、休闲娱乐和高品质生活的追求成为广告主关注的焦点。“健康”相关产品广告增长显著，植物蛋白饮料、果蔬汁和保健补益产品的广告投放量分别增长了362.0%、35.9%和20.3%。休闲娱乐相关产品广告也呈现出24.7%和24.5%的增长。
细分市场的持续挖掘和新品营销成为品牌获取新增量的关键。婴童护肤、智能门锁、休闲服装和瓶装咖啡等细分市场的新品推广费用占比达到34%，新增投放品牌数量占比为59%。广告主正在通过细分市场和新品研发来拓展品牌疆土。
技术创新，尤其是AIGC的应用，为广告市场带来了新的活力。79%的广告主认为AIGC是“求新求效”的助推器。
在广告类型上，效果广告因其强转化优势而受到广告主的喜爱，但品牌广告在建立品牌心智份额方面的作用不容忽视。广告主正在寻求品效广告的平衡，以实现长期的品牌建设和短期的销售转化。
报告节选内容如下
免责声明:本平台只做内容的收集及分享，报告版权归原撰写发布机构所有，由『行业报告智库』通过收集整理，如涉及侵权，请联系我们删除；如对报告内容存疑，请与撰写、发布机构联系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ