篮球鞋卖不动了，怎么办？正常人的思路是：收一收，苟一苟。李宁的思路是：加钱，梭哈。
数据先摆这儿：李宁篮球品类零售流水，去年跌了19%，今年上半年又跌了13%。钱炜在业绩会上解释得很直白——不是李宁一家的问题，是整个篮球市场都在低迷期，他还主动砍了部分产品线，不想为了冲规模把产品做low。
转头呢？6月份，李宁官宣签下库里，四届总冠军、两届MVP、奥运金牌，耐克安踏安德玛抢了大半年，最后花落李宁。10月7日更进一步，直接和NBA中国达成多年市场合作伙伴关系，Hoop Park、NBA House这些线下项目全都要搞。
这操作像不像炒股抄底？市场越冷，筹码越便宜，越要重仓。
而且李宁这招是有成功案例打底的。当年安德玛签下库里，鞋类收入从3亿美元一路干到15亿美元，直接把一个二线品牌抬进一线。李宁自己也有“韦德之道”这个样板，韦德退役七年了，韦德之道12首发还照样秒光。
更狠的是，李宁看上的不只是卖鞋。库里品牌的独立门店要在中美两地开，这是拿库里当敲门砖，撬开北美市场。钱炜那句话说得挺有味道：“少投一年，报表是好看了，几年以后呢？”
赌的是一个判断：篮球不会一直冷，而冷的时候进场的人，吃到的一定是最大块的肉。