护肤品即保护皮肤的产品。
一、行业发展现状
1、我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升
根据观研报告网发布的《中国护肤品行业现状深度研究与发展前景分析报告（2024-2031年）》显示，功效护肤品归属于化妆品产业。化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。
近年随着我国城镇化进程的持续加快、国民素质的提高、人口结构变化和“颜值经济”崛起，加之以80后、90后为主的消费群体年轻化等叠加效应，为化妆品行业的发展创造了良好的市场环境和增长空间。目前我国化妆品行业进入高速发展阶段，消费持续攀升，市场规模已经上升为全球第二，市场规模增速超越其他国家，占据全球第一的位置。数据显示，2023年全年我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。
数据来源：国家统计局，观研天下整理
2、护肤市场呈现良好复苏态势，目前仍是我国化妆品市场的中坚力量
近年来随着社会经济的快速发展，居民收入水平和消费能力的提升，以及美容保养的理念深入下，护肤意识的逐渐提高，推动我国护肤品市场不断增长，并且表现出巨大的潜力和广阔的前景。虽然2022年在疫情的冲击之下增速受挫，但仍优于行业整体水平。尤其是自2023年年初以来，市场进入“恢复之年”，护肤品行业表现亮眼，呈现良好复苏态势。
数据显示，2023年我国护肤品市场规模为2818亿元，同比增长1.97%；在2019-2023年年期间，年均复合增长率为3.57%。预计随着国民经济的持续增长和消费升级趋势的加速，加之营销渠道的日益多元化，我国护肤品市场将步入一个新的增长周期，展现出更加广阔的发展前景。
数据来源：Euromonitor，观研天下整理
目前护肤仍是我国化妆品市场的中坚力量。有数据显示，2023年在我国化妆品市场中，护肤品占据半壁江山，其占比达到60.51%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
3、“他经济”崛起，男士护肤品带来新增长点
目前在护肤品市场中，男性逐渐成为护肤品消费的新势力，男士护肤已逐渐成为新的业绩增长突破口。伴随男性消费力的崛起、Z世代男性群体消费意识更加多样个性，“他经济”也逐渐被赋予了更多定义。通俗来讲，“他经济”即男性经济，与“她经济”相对应。这主要得益于经济发展和财富快速增长，尤其是大量中产涌现，取悦意识和精致追求逐渐清晰，无论在消费市场，还是资本属性的一级市场，男性花钱的“洪荒之力”都正在被正视和重申。与此同时，爱美之心人皆有之不仅仅是女性爱美，男性也也爱美。随着颜值经济的崛起，意识形态变得越来越多元化和包容化。不再只有女性关注护肤彩妆，男性也逐渐开始关注自我形象的提升。
在当今社会，随着美容护肤理念不断得到推广，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，越来越多的男性消费者开始逐渐接受并使用化妆品，男性护肤习惯正在逐步形成。根据相关调研数据显示，目前有超过六成的男性会为自己购买护肤品，而有七成男性具备护肤习惯。
目前我国男士护肤市场仍然处于比较初级的阶段，具有广阔的提升空间。根据数据显示，2021 年我国男性护肤品市场规模为99 亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势，预计2023 年市场规模将突破160 亿元。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
4、功能性护肤品实现飞跃，未来几年有望保持高速发展
近年来在生活压力大、长期佩戴口罩等因素导致有皮肤问题的人群数量增长的背景下，人们愈加关注护肤品的成效，驱动功能性护肤品市场开展。同时，国内医美行业发展下术后修复需求增多，功能性护肤品迎发展机遇，市场具备较大增长空间。
随着功能性护肤品的发力，市场市场实现飞跃，规模不断增长，也带动了整个护肤品乃至化妆品行业迅速增长，预计未来几年有望保持高速发展。与此同时，功能性护肤品产品端越来越呈现细分化、差异化的趋势，其中“重成分”的功能性护肤品已成为当下最为火热的细分品类之一。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
5、敏感肌肤市场正在崛起
敏感肌肤的消费者在我国市场上占据了相当比例，敏感肌肤市场正在崛起。调查显示，相较于2022年，2023年认为自己的皮肤属于敏感肌肤的消费者比例上升。这些消费者对抗衰老的需求也更加强烈，比正常皮肤的消费者更有可能使用多种抗衰老产品，并对抗衰老产品的选择更为谨慎和多元化。数据显示，敏感肌肤的消费者更偏好那些经过敏感肌肤测试、含有重组胶原蛋白等修复成分的产品。这一趋势促使品牌开发更多适合敏感肌肤的抗衰老产品，同时也强调产品安全性和温和性的重要性。
目前一些化妆品品牌如欧莱雅和伊菲丹，已顺应这一趋势，推出专为敏感肌肤设计的产品，满足这一细分领域市场的需求。 “适合敏感肌肤”的抗衰老新品在过去五年内实现了显著增长。从细分人群角度来看，25~29岁的敏感肌消费者，相比于普通基础护肤功效，更重视进阶护肤功效，说明年轻的敏感肌消费者并不会因为皮肤敏感而放弃对高阶护肤功效的追求。
二、行业市场需求特征偏好分析
1、具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱
目前较于只有补水保湿、防晒等功能的基础护肤产品，功效型化妆品对特有成分、专利配方、研发实力、功效验证等要求更高。对于需求明确的消费者来说，具有抗皱抗衰老这一类功效型护肤品更受消费者喜爱。数据显示，目前超六成消费者在26-35岁的年龄段开始关注抗衰老信息。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
另外根据相关调研数据显示，2024年，抗皱抗衰老成为消费者选择护肤品的首要考虑因素，占比接近六成。其次美白祛斑、保湿锁水等原因对消费者在护肤品上的选择有较大影响。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
2、“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强
近年“成分党”消费者对护肤科学化需求的不断增强。根据相关调研数据显示，2023年超九成(94.93%)的消费者认为护肤品的“成分配方安全、科学”非常重要，超七成(74.73%)的消费者在选择护肤品时都强调重视护肤品“有科学实验数据佐证”。这表明随着国民可支配收入的提升和消费的不断升级，我国消费者对护肤品的需求旺盛，寻求能够同时满足身心健康与审美需求的产品，对护肤品市场，不仅关注产品的基本护肤功能，还注重产品的品质、安全性和使用体验，以满足消费者对美好生活的追求。
3、面霜、乳液是消费者使用较多的产品
随着人们生活水平提升，对容貌要求提升，保养抗衰等护肤需求增加，对护肤品的要求也更加精细化，推动护肤品行业往不同的细分领域持续创新发展，产品愈发多元化和功能化。目前我国护肤品品类多样且分散，面霜、乳液等为常用产品。根据相关调研数据显示，2022年，在我国消费者常用护肤品品类中，面霜和乳液的使用率靠前，有46.1%的消费者使用面霜，40.6%的消费者使用乳液。其次，洗面奶、眼霜、爽肤水、面膜也是消费者使用较多的产品，占比均在三成以上。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
4、消费者常用护肤品品类以国货护肤品为主
2024年我国消费者常用护肤品品类以国货护肤品为主。根据相关调研数据显示，2024年我国消费者常用护肤品品类主要包括国货护肤品，其中超八成（84.26%）的消费者最经常购买国货护肤品。这一趋势反映了消费者对国产护肤品品牌的信心不断增强，同时也表明国产护肤品的市场占有率持续提升。
5、销售渠道多样化发展，电商渠道是主要销售渠道
目前我国护肤品行业的销售渠道多样化发展，主要分为线上和线下渠道。其中，线上渠道主要有天猫、京东等线上分销商、企业自营线上商场以及化妆品营销零售服务商；线下渠道主要包括企业线下的直营店、专卖店以及品牌合作的药店、超市等。
近年随着科技的不断优化，产品的宣传方式不断创新，电商平台、短视频、Vlog等新潮的传播方式更能获得消费者的青睐。数据显示，2023年我国护肤品行业销售渠道占比前三的分别是电商、百货以及专业美妆店，分别占比41.3%、21.1%和16.0%。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理
三、市场参与者多且分散，欧莱雅占据市场龙头位置
目前我国护肤品市场参与者多且分散。数据显示，2023年我国护肤品市场CR10约50.3%，CR3约30.4%。从具体企业来看，欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁 、资生堂、珀莱雅、百雀羚等是目前我国主要护肤品企业。其中欧莱雅占据市场龙头位置，其2023年占据18.1%的市场份额，远高于其他企业。其次为雅诗兰黛和宝洁，市占率分别为7.4%和4.9%。可见相对于国内发展较晚的中小企业，国际品牌占有较大优势。
数据来源：公开数据整理，观研天下整理（WW）