2024年的古偶赛道忽冷忽热。

年初,凭借74部待播的古偶剧庞大存量,业界普遍将2024年视为“古偶大年”。但在2024年过去一大半后,后知后觉的市场回头一看,才猛然惊醒:

就这惨不忍睹的数据,哪里有什么古偶大年,分明是个古偶灾年

9月,原本备受期待的《流水迢迢》播出后,集均播放量仅为450万,远未达到市场预期,可谓遭遇了“滑铁卢”。同时,《柳舟记》的评分也从原先的8分下降至7.9分,这使得今年古偶剧市场失去了8分以上的高质量代表作。

相比之下,在古装男频作品改编领域,也就是古爽剧(古装爽文剧),尽管作品数量相对较少,却呈现出稳健的发展态势。前有《庆余年2》、《唐朝诡事录之西行》迎来稳定的口碑、播放双丰收,后有王鹤棣的《大奉打更人》、肖战的《藏海传》未播先火。

可谓是戏里戏外都“爽”翻了。

观众们用脚投票,剧方根据市场开发。按照2022年古偶剧市场大热后,剧集开发方向调整的速度看,姐妹们再不努力,古偶剧就要变古爽剧的天下了。

男频古爽剧在2024年

2024年,古装男频作品改编剧集和传统古偶剧在数据上差别到底有多大?

若从行业基本盘出发,摒弃爆款因素的干扰,根据2022年和2023年的市场经验,衡量古装剧是否合格的一个重要指标是热播期能否超过2000万的集均播放量。

眸娱结合腾讯站内数据以及云合数据发现,腾讯视频作为历年的古偶剧大户,今年至今已上线的12部古偶剧中,仅有《长相思2》和《与凤行》两部作品达到了这一标准。

而将观察范围扩展至全网,以2000万集均播放量为划分标准,对比则更为鲜明。在2024年热播期集均播放量超过这一标准的10部古装剧中,开发更少的男频作品改编剧集占据了4席,具体包括《庆余年2》、《唐朝诡事录之西行》、《大唐狄公案》、《少年白马醉春风》,占据了古装热播剧的半壁江山。

在爆款作品层面,男频古爽剧的表现更为亮眼。相较于古偶剧在豆瓣8分以上剧集的空缺,男频古爽剧如《唐朝诡事录之西行》获得了8.6的高分,而《庆余年2》更是以37.9亿的全网有效播放成为2024年的剧王。

这种差距的形成并非偶然,而是市场整体喜好偏移的反映。过去几年,古偶剧一直受到市场的热烈追捧。Vlinkage数据显示,从2022年的32部到2023年的41部,再到2024年待播的74部,古偶剧的数量持续增长。然而,到了2024年,原本古偶剧所依赖的底盘保障——即高集均播放量,却出现了明显的下滑。

以2023年为例,在已经播出的41部古偶剧中,有19部古装剧的热播期集均播放量超过了2000万。而在2022年时,古偶剧这种底盘保障甚至能提高到3000万集均播放量以上。

但在2024年,这种保障在古偶剧集里不复存在,反而转移到了男频古爽剧集上。以优酷的《大唐狄公案》为例,尽管开播后一路被观众吐槽,但这部豆瓣评分仅5.3分的剧集在热播期间依然获得了2000万以上的集均播放量。

边骂边看,看得出观众是真的饿了,想看点不一样的。

但这种变化并不针对“古装”本身,而是针对“恋爱”元素的过度泛滥。根据《2023微博娱乐白皮书》的数据显示,古装剧依然是微博剧集兴趣用户类型偏好的最大类别。在这种情况下,男频古爽文也在逐渐适应市场变化,通过改编融入更多男女通吃的元素,变化成男女观众同喜的模样。

恪守男德的男频爽文

在古偶剧的策划中,一个有趣的现象是,制片方常常基于“没有男性观众观看”的假设来构建剧情,因此在人物关系的设计上,倾向于采用“一女多男”的搭配模式。最典型如《长相思》,杨紫一人配四男,还各有各的好。

然而,在网络文学领域“开后宫”行为更为猖獗的男频作品,进行影视化后却纷纷选择“夹起尾巴”做人,诸如《庆余年》、《大奉打更人》等原本拥有庞大后宫群的作品,全都无一例外地接受从良改造。

爽文主人公们变得脱离低级趣味。即使穿越回古代,也坚决不与世俗同流合污,立志要打造现代好男人代表,弱水三千只取一瓢。

这种改动,自然源于市场喜好。

根据骨朵数据显示,《庆余年2》的男女观众比例分别为42.35%和57.65%,而《唐诡2》的男女观众占比则为53.8%和46.2%。这些数据表明,即便是改编自男频网络文学的影视作品,女性观众仍是收视率的主要贡献者。

而为了让女性观众更好地接受男频网文的“爽”感,除了要求男主恪守男德外,还通过分散主角光环、打造群像亮点来增强剧情的吸引力。例如,今年大热的三部男频古装剧中,《少年白马醉春风》展现了丰富的江湖群像,《庆余年》中的配角亦有高光,而《唐朝诡事录之西行》更是让整个探案团一起来共享剧情中的荣光时刻。

尤其是《唐朝诡事录之西行》,与今年同类题材的《大唐狄公案》相比,《大唐狄公案》将聚光灯过度集中在周一围饰演的狄仁杰一人身上,引发观众“油腻”“装腔作势”的负面评价;而《唐朝诡事录之西行》则通过坦诚展现角色的缺陷,如男主苏无名的“弱”(武力),卢凌风的“莽”,并依靠团队力量来补齐,反而赢得了观众的高度认可。

尽管古装爽剧在努力平衡男频网文影视化后的男女观众口味,但仍面临挑战。

例如,当重量级男频网文IP《凡人修仙传》宣布由杨洋出演男主角韩立时,引发了男性观众的广泛争议。原著中的韩立,特点是“面貌普通”但“心思缜密”,为达目的不在乎一时“面子上是否过得去”,与杨洋此前在《我的人间烟火》中塑造的宋焰大相径庭,这无疑对制片方在选角上的决策提出了质疑。

在男频网文改编领域,男性和女性观众达成了一个共识:相比于恋爱,更喜欢“事业心”男女主。

古偶,为什么谈不动恋爱了

为什么女性观众宁愿看男频网文改编的剧集,也不愿意看古偶了?

古偶剧集内容太过于同质化,女性观众看不动了是其主要原因。

由于古偶剧制作成本高昂,制作方往往承受着巨大的回本压力。因此,他们更倾向于选择已有成绩的演员和导演,而非冒险启用新人。这种保守的决策,在古偶剧领域久而久之形成了导演、演员的大规模“排列组合”

例如,导演朱锐斌先后执导了多部由迪丽热巴、白鹿等主演的热播剧,而周靖韬、郭虎等导演也在不同的作品中与刘宇宁、任嘉伦等演员多次合作。

在演员方面,由于反复搭档,甚至出现了类似恋综的“换乘恋爱”现象。白鹿、王鹤棣、虞书欣、张凌赫等演员的组合曾让人眼前一亮,但随着他们打破原有搭配,组成新CP,观众仍感觉陷入了一个循环。这种缺乏新鲜感的演员搭配,进一步削弱了古偶剧的吸引力。

旧酒自然需要换新瓶。

为了打破这种局面,古偶剧开始在人物设定和剧情上进行创新尝试。例如,在爱奇艺的《颜心计》中,宋轶饰演的女主颜南星患有一种每月变身的怪病,而男主角则是脸盲症患者。以奇怪的CP搭配,唤起观众看剧的欲望。

亦或是在剧情上尝试做出新鲜感,例如最新播出的《柳舟记》,男女主各自有着双重身份,以“史密斯夫妇”的剧情设计进行恋爱,亦或是《度华年》,以“三人重生”的开头作为切入,将恋爱直接推进到《再见爱人》的中年夫妇先分手后恋爱的模式。

总之,在2024年能够杀出重围的古偶剧,各有各的“新”。

从这一视角来看,古爽剧的崛起,既可以认为是男频网文IP的风口,同样也可能只是女性古偶赛道一个阶段性的“新瓶”。