微精选

伴随着互联网成长的Z世代逐渐成为消费主力军，为迎合这群多元且个性的年轻人，品牌商们可以说是绞尽脑汁的利用营销手法进行“圈粉”。

其中，针对品牌调性、洞察用户情感进行营销布局逐渐被品牌们所挖掘并使用，成为品牌收割年轻人的重要突破口。

作为大众共同的童年回忆，迪士尼在最近就打造了系列地铁广告，在以真实感圈粉用户的同时，也映射出品牌进行情感营销的底层逻辑。

迪士尼走心地铁广告

呈现满满幸福感

快节奏且浮躁的社会背景下，人人都需要来点正能量、暖心的东西来醒醒脑，这也使得近几年的走心广告越来越多，但是能深度留存与消费者心智之中的广告并不多。

上海迪士尼乐园近日以「祝你拥有神奇的一天」为主题开启活动，在上海、北京、杭州等多个城市的地铁站大屏，投放了一组为真实素人游客抓拍的感染力瞬间。

四舍五入也就8.0岁吧

正是暴走迪土尼的年纪

又美又飒的毒后

就算你是坏人

我也爱你

十万零九百一十三

公里的奔赴

从东北带雪来

给玫玫过生日

生活破破烂烂

迪士尼缝缝补补

我知道你知道

不过还是很期待

拿出花的那一刻

原来人在幸福

的时候

真的会想哭

可以注意到，这些文案都有一种很强的体感，有些很乐观，有些很走心，有些又有点苦中作乐的感觉，这在某种程度上更容易触动打工人的心。

从营销层面上说，迪士尼很擅长给消费者“造梦”，以故事IP作为核心的迪士尼，已陪伴过无数游客尽享梦幻的时光，而游客对于迪士尼IP发自内心的热爱与追逐，恰恰是其他品牌所没有的优势。

而品牌则借力打力，发挥这种“一直把消费者当孩子”的长处，和用户打成一片。

迪士尼对于目标受众的聚焦

真实，自有千钧之力，迪士尼此次营销的高明之处就在于通过捕捉真实素人的快乐瞬间，不刻意、不卖弄，让人看完后还沉浸在触动之中，就像是慈祥的父母用大手轻轻安抚。

这一方式，对于营销人来说一定不会陌生，早在前段时间，迪士尼就又搞了系列广告标语，

比如“不要跑”的温馨提示，结果配图居然是说话慢悠悠的闪电，让人看了忍不住会心一笑。

狮子市长的倡议，这表情让人意犹未尽。

牛局长的，就配比较严肃严格的标语。

尼克朱迪就偏向于温和、年轻化的方式。

再如之前的六一儿童节之际，迪士尼也紧抓节点，开启「2024 迪士尼动画电影嘉年华」活动。作为连续四年举办的夏日盛典，历时超过两个月的动画嘉年华，将一如既往奉上丰富的线上线下体验，让各年龄段迪士尼动画粉丝都可以找到属于自己的那一份感动。

另外，上海迪士尼度假区也在儿童节期间进入「皮克斯主题月」，一众超人气皮克斯角色将在「迪士尼·皮克斯玩具总动员」主题园区和明日世界闪亮登场。

包括来自《头脑特工队》的乐乐和忧忧、《玩具总动员3》的草莓熊、《超人总动员》的超能夫妇、《怪兽电力公司》的苏利文和来自《青春变形记》的小熊猫美美限时亮相乐园，入园后就可以和他们热情拥抱，同框合拍。

这本质上是一种对于目标受众的聚焦，尤其是小孩子群体，或者是童心未泯的大人们，用各式活动玩法去持续扩充IP声量。

洞察年轻人情绪喜好

赋予品牌暖心底色

其实不难发现，在这组以“祝你拥有神奇的一天”为主题的地铁海报背后，迪士尼一方面是在传达一种品牌的温暖与魔力，另一方面也是在这个快节奏、高压力的社会中为人们提供了一片心灵的绿洲。

通过捕捉那些平凡而又特别的瞬间，迪士尼巧妙地将现实生活中的喜怒哀乐与梦幻乐园的欢乐氛围相结合，创造出了既贴近人心又能触动情感深处的画面。

就如其中简洁而深刻的文案，“生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补”，表达迪士尼作为治愈之地的角色定位，也反映了每个人内心深处对于美好事物永恒向往的愿望。即便面对生活的不如意，总有一个地方能够让我们暂时忘却烦恼，找回那份纯真的快乐。

亦或是这种“60多岁的妈妈，又去迪士尼减龄了”，体现了一种乐观和爱的力量，在这里每个人都可以放下伪装，做回最真实的自己。

如今，当这些熟悉的面孔出现在城市的各个角落时，它们不只是广告牌上的图案，而是成为了连接过去与现在、现实与梦想之间的桥梁。这让人们意识到：无论时代如何变迁，有些东西永远不会改变——比如对美好生活的追求、对亲人朋友之间深厚感情的珍惜以及对未来无限可能充满希望的态度。

迪士尼通过这样一系列富有创意且充满温情的宣传方式，成功地拉近了品牌与消费者之间的距离。在这个过程中，向每一个人传递着积极向上、勇敢追梦的生活态度。

或许正是这种跨越年龄界限的情感共鸣，让迪士尼始终能够在众多娱乐项目中脱颖而出，成为许多人生命中不可或缺的一部分。正如这次活动中所展现出来的那样，即使是在最平凡的日子里，只要心中有爱、眼里有光，每一天都能变得不平凡起来。本质上是洞察年轻人情绪喜好，用有共鸣的内容，去抢夺消费者注意力。

作者 | 张小虎