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在当今竞争激烈的市场环境中，有创意的营销策略无疑是吸引并留住顾客的关键。

一个品牌若想深入人心，就必须不断推陈出新，通过独特的体验来打动消费者的心。在这方面，麦当劳无疑是一个典范。

最近，有细心的广州网友发现，荔湾区陈家祠附近的一个报刊亭竟然一夜之间成了麦当劳？

原来，这是麦当劳在广州试点的第一家报刊亭麦当劳，主营早餐、雪糕、咖啡三种品类。

不得不说麦当劳着实有点闷声发大财那味，截止目前，官博、官方公众号平台都还没有透露这一活动消息，所以不少直接偶遇到这家报刊亭麦当劳的网友都表示有点惊讶，不自觉地就想打卡一波。

当然，也有网友表示报刊亭的形式占用了残疾人的利益。

据悉，这个特别版的报刊亭麦当劳中，不仅有雪糕咖啡等产品出售，网友们参与拍照打卡可以获得麦当劳限量周边笔记本，以此最大程度地为消费者还原报刊亭体验，有的吃有的看还有的玩。

麦当劳此次在街头爆改报刊亭的尝试，无疑能够制造更多与消费者近距离互动的机会，而街头报刊亭风“门店”这种新的消费场景，也有利于麦当劳展现更有亲和力的品牌形象，这种“小巧思”反而可以使麦当劳的形象变得更为灵动。

然而搞笑的是，麦当劳刚被发现有爆改报刊亭，结果网友就晒出了肯德基也有一个K记报刊亭，简直是贴脸开大。

从大局上说，麦当劳的创意其实一直流淌在品牌基因中。

比如在端午节期间，麦当劳就在广州开席，赞助了一下端午节龙舟赛的宴席。

甚至还有麦当劳龙舟和麦当劳码头，着实是哪都能混，关键还是不违和。

这波下来，网友就开始恶搞了，做了一个麦麦龙船范菜谱，什么富贵麦旋风、好靓个菠萝派、一飞冲天麦辣鸡翅……真的有模有样。

除此之外，麦当劳以往做的海报也很有创意。比如创意机构Cossette为加拿大麦当劳创作了这一组名为“Rise & Shine”的平面海报，以“Golden mornings with McCafé”（与麦咖啡一起度过金色早晨）为主题，打开美好的一天，走的治愈系的路线，让人有点想到童年时光。

还有澳大利亚麦当劳也曾发布过一组围绕光线和麦当劳Logo金拱门“M”所创作的平面海报，不得不说这个logo是真的能玩出花。

也有拿户外广告做文章的，加拿大麦当劳的这一组名为“Follow The Arches”（跟随金拱门）的户外创意。“M”被分解成方向性指示路牌，引导驾驶员按照对应的导向标志找到麦当劳，相比于循规蹈矩的品牌，麦当劳倒是可以让人看见它品牌里的那么一点个性和俏皮。

报刊亭变快餐服务点

品牌与消费者之间关系的一次重构

在对麦当劳这一创新举措进行深度剖析之后，不难发现其背后蕴含的市场营销策略与品牌定位调整之精妙。

从一个宏观角度来看，将报刊亭改造为快餐服务点，不仅是一种物理空间上的转换，更是品牌与消费者之间关系的一次重构。

通过这种非传统的渠道扩展方式，麦当劳巧妙地利用了城市中既有的基础设施——报刊亭，将其转化为连接品牌与顾客的新触点。

这种方式不仅减少了传统店铺开设所需的成本和时间投入，同时也能够快速响应市场需求变化，在短时间内实现市场覆盖范围的扩大。

另外，在选址上，此次“报刊亭麦当劳”选择在广州这样一个拥有丰富文化底蕴且经济活跃度较高的城市作为试点，充分展现了品牌对于目标市场的精准洞察力。

广州人生活节奏快、消费能力强的特点使得这里成为测试此类创新型商业模式的理想之地。更重要的是，这一举动还反映了当前消费趋势下企业如何寻找差异化的竞争路径：即通过创造独特而富有情感共鸣的体验来吸引并留住顾客。

从更深层次来看，“报刊亭麦当劳”的出现也预示着未来零售业发展的一种可能性方向——即打破传统界限，融合线上线下资源，以更加灵活多变的形式满足消费者的即时需求。它不仅仅是一场关于食物售卖方式变革的小实验，更是对未来生活方式的一种探索。

在这个过程中，品牌形象得以重塑，变得更加贴近大众日常生活，展现出比较实际的亲和力与包容性。反而能够在大众心智中埋下一种灵动、跳脱、会玩的品牌印象。

作者 | 张小虎