【酒店之家数据报告】随着“十一”假期的结束，旅游和酒店行业也进入了传统意义上的淡季。不过，与往年不同的是，今年“十一”假期后不少人选择错峰出游，带动了一波旅游热潮。
同程旅行平台数据显示，“十一”假期后第一周，从10月9日开始，全国主要景区的预定热度较假期低谷明显回升，日环比增幅接近40%，主要旅游城市的酒店预订热度日环比增幅超过10%。
据此，很多人认为今年酒店行业或许会呈现出“淡季不淡”的现象。那么，“十一”假期后的这波错峰游热潮究竟能不能拯救酒店行业的传统淡季，今年第四季度的酒店市场跟以往相比又有哪些不同呢？
酒店之家驿镜酒店大数据平台数据显示，今年国庆节所在周（2024年第40周，9.30-10.6），全国酒店的平均入住率为69.78%，按照入住日期统计的酒店平均房价为268.72元，平均RevPAR为187.51元。
与之相比，今年国庆节后一周（2024年第41周，10.7-10.13），全国酒店的平均入住率为49.81%，按入住日期统计的酒店平均房价为178.53元，平均RevPAR只有88.93元。
可以看出，相较于国庆节期间，节后一周不管是酒店的平均入住率、平均房价还是RevPAR都有所下滑。
备注：数据来源酒店之家驿镜大数据研究院，上图为2024年国庆假期当周（第40周）及国庆假期后一周（第41周）酒店市场数据情况，更多OCC、分城市线级、分酒店档位，以及想看更多后续市场延展变化的投资人、金融研究员等，可联系：hanlling1003。
值得一提的是，酒店之家发现，从今年国庆节后第一天（10月8日）开始，全国酒店按入住日期统计的平均房价开始高于“十一”假期低谷（10月7日），这一趋势维持全周。
具体来看，今年10月7日，全国酒店的平均房价为175.29元，10月8日，平均房价上涨为178.21元，此后平均房价呈现逐渐上涨的趋势，到10月11日，平均房价已经回升到182.06元，此后两天平均房价虽然有所下滑，但仍高于10月7日。
备注：数据来源酒店之家驿镜大数据研究院，上图为2024年国庆假期后一周（第41周）酒店市场日均数据情况，更多OCC、分城市线级、分酒店档位，以及想看更多后续市场延展变化的投资人、金融研究员等，可联系：hanlling1003。
上图可见，单从平均房价这一指标来看，“十一”节后一周的确较假期低谷有所回升。
根据行业报告，一方面这部分“错峰游”人群多以部分年轻白领和中老年客群为主。另一方面，从旅游目的地来看，年轻白领比较青睐大型主题公园，中老年客群则相对偏好山岳类风景区及秋游主题的跟团游产品。各地山岳类风景区的人气在长假后持续上升。
而根据酒店之家APP驿镜（城市）数据，10月7日~10月13日，黄山市酒店的平均房价分别为218.71元、238.08元、245.4元、239.33元、233.84元、245.2元和229.56元，后面几天的价格均高于10月7日。
备注：数据来源酒店之家驿镜大数据研究院，上图为2024年国庆假期后一周（第41周）黄山市日均酒店市场数据情况，更多OCC、分城市线级、分酒店档位，以及想看更多后续市场延展变化的投资人、金融研究员等，可联系：hanlling1003。
而普陀山风景区所在的浙江省舟山市，10月7日~10月13日，酒店平均房价分别为264.4元、281.73元、307.36元、297.24元、287.78元、322.49元和297.61元，同样在“十一”假期的低谷后收获一波小高潮。
备注：数据来源酒店之家驿镜大数据研究院，上图为2024年国庆假期后一周（第41周）舟山市日均酒店市场数据情况，更多OCC、分城市线级、分酒店档位，以及想看更多后续市场延展变化的投资人、金融研究员等，可联系：hanlling1003。
整体来看，“错峰游”在部分地区和部分人群里呈现出火爆的趋势，也在某种程度上带动了部分地区酒店平均房价的上涨。但是囿于全国范围内酒店入住率整体所呈现出来的大幅下降趋势，平均房价的小幅上涨对酒店整体RevPAR影响有限。
值得一提的是，今年从地方文旅局、酒管集团，到各大OTA平台都在卯足了劲儿进行推广宣传，这波热度也有望成为今年第四季度酒店行业不同于以往的一个转折点。
首先，地方文旅局开始“听劝”迎流量。近日，黑龙江牡丹江镜泊湖旅游集团官宣，今年冬天将启动“流放宁古塔”项目，重现当年甄嬛传中的经典桥段，让网友体验身穿囚服、肩抗枷锁被流放的感觉。并且今年要有大动作，还原了年代感十足的宁古塔旧城，还有很多冰雪旅游项目都在筹备当中。
针对这一消息，不少网友纷纷留言希望加点剧本杀故事情节、搞几个打卡盖章点、安排甄嬛传古装旅拍、招募大学生NPC等各种建议。
事实上，在此之前，辽宁本溪关山湖景区就凭借200元一天招聘“扮演野人团队”火了。从网友发布的视频中可以看出，六七个装扮成野人的工作人员手拿木质弓箭，边模仿野人的动作和声音，边与游客互动。此外，今年国庆节期间，山东临沂某旅游区内“跟着团长打县城”沉浸式影视体验项目也一度“火爆出圈”，重现了电视剧《亮剑》中“李云龙攻打平安县城”的一幕。
事实上，类似爆火的文旅项目背后，反映的是当前文旅产业发展的新趋势——不再仅仅是单向的观光旅游，而是需要有文化价值、有情景体验、能够满足游客的情绪价值。
其次，“平替旅行”开始流行。当前，宏观经济环境的调整带动居民收入水平和消费观念都发生了变化，尤其是年轻人更希望“一分钱掰成两瓣花”。平替旅行也正是在这一背景下兴起的。
比如，位于内蒙古自治区的满洲里以俄式风情街完美再现莫斯科的红场美景；位于伊犁河谷西北部的霍城是继法国普罗旺斯、日本富良野之后的第三大薰衣草种植基地；在内蒙古自治区的腾格里沙漠能够完美体验撒哈拉沙漠的辽阔与壮丽。
根据第三方OTA平台此前发布的报告，90后和00后成为“平替旅行”的主力军，两者占比之和达到59.1%。与热门目的地旅游城市相比，小众旅游城市的酒旅市场值得期待。
第三，OTA平台正在改变传统旅行模式。过往，由于外界获取的信息有限，大众旅行一般只能依靠旅行社。不过，一方面当前大众通过抖音、小红书等社交平台获取的信息越来越多；另一方面与此前动辄几十人的组团游模式相比，当前年轻人更加青睐与三两好友进行一场随心所欲的旅行；此外，传统旅行社的路线和景点往往比较固定和单一。这些因素都导致旅行社的发展日渐式微。
与之相比，OTA平台能够凭借海量数据为用户提供智能化推荐，不仅包括景点门票，还有周边景点、讲解服务、人气酒店、一日游、跟团游甚至包车司导，都安排得明明白白。
为了抢夺更多流量，OTA平台也纷纷使出“十八般武艺”。比如，目前各大OTA平台纷纷宣布提前加入“双11”战局并推出相关产品。
综合来看，不管是以地方为代表的文旅项目，还是错峰旅游和平替旅游，亦或是电商模式向旅行模式的蔓延，文旅住宿行业的发展已经演变成了对于受众心理的深度把控和揣摩。酒店行业想要摆脱传统观念中的“淡季”，势必要在增强用户体验方面下苦功夫，让游客在淡季也爱上旅行。