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在当前市场环境下，消费者越来越寻求情感支持和替代性陪伴方式。情感诉求赛道因此变得潜力巨大。数据显示，情感诉求相关的营销策略在社交媒体上越来越受欢迎，消费者对情感需求的关注度也在稳步提升。
情感营销的核心在于深入洞察并满足消费者的情感需求。这些需求可归纳为四大主要场景：悦己疗愈、解放双手、悦人礼赠以及寻求成瘾体验。品牌营销策略应紧密围绕消费者的情感需求展开，建立持久的品牌忠诚度。
情感诉求赛道细分成四大主要需求场景，各具特色和增长潜力。悦己疗愈场景下的消费者通过购买产品或服务来获得自我满足和心理疗愈。在这一赛道中，女装服饰、珠宝黄金和美容护肤成为增幅最高的品类。
在小红书平台上，情感赛道的四大主要场景笔记和评论数量同比显著增长。市场热度持续上升，情感诉求赛道在社交媒体平台上的热度持续上升。2023至2024年情感诉求下社媒作品量表现显示，相关笔记数和评论数均呈现显著增长。
在年龄分布上，31至40岁这一年龄段的消费者通常具备较高的消费能力，在悦己疗愈市场中占据了显著的份额。在性别维度上，女性消费者在悦己疗愈市场中的参与度较高。品牌需要准确把握并满足这些核心需求。
消费者对于个人愉悦和自我实现的需求日益增长。品牌要有效地进行悦己营销，关键在于准确把握并满足这些核心需求。数据显示，73%的消费者将提升个人愉悦感视为首要的底层需求。
品牌营销应深植于对目标受众基本需求的深入洞察。内容策略的制定和执行应基于数据分析的结果，以确保内容与消费者的核心需求相契合。
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