被天降热度“玩坏”，雷军忍不了了
作者 I 周博
报道 I 电商天下
被AI配音“玩坏”，雷军愤怒回应
被赞以“古希腊掌管流量的神”的小米雷总在国庆可没闲着，从堵车到调休，从假期到游戏，凡是热门话题，都能刷到雷总在短视频平台上“指点一二”。
在视频中，雷总怼天怼地怼网友，言辞十分犀利，甚至满口脏话，不少网友表示，国庆放假七天，被雷军“骂”了七天。
雷军确实是出了名的亲民和接地气，但国庆假期在互联网“办公”这事也确实和他没关系，一切都是AI配音搞的鬼。
电商天下发现，在各大视频网站中，用雷军AI配音创作视频一度形成风潮，各种配音模仿、趣味恶搞的视频井喷式涌现，在抖音，“雷军AI配音”的相关话题浏览量轻松破亿，而在受众更加年轻化的B站，相关作品数量也高达上百条。
不仅如此，还衍生出了如“雷军AI配音怎么做”、“雷军AI配音教程”等一系列相关话题，播放量最高超过200万次。
毫不夸张的说，借着营销之王“雷神”的势，“雷军AI配音”已经成为了盛极一时的流量密码。
过度娱乐化对于个人形象的影响不可估量，AI配音火了，雷军本尊却怒了。
10月7日，有网友在微博评论区对这一现象进行调侃，得到了雷军的“翻牌”，雷总对AI配音不置一词，而是回以三连“恼怒”的表情——显然，这样的爆火并非雷总所喜闻乐见。
事关集团CEO及品牌形象，小米方面也迅速对这一情况做出了反应。
有网友在小米集团公关部总经理王化的微博评论区留言“把雷军AI语音骂人的事情先解决一下吧”，得到了王化“已反馈”的回复，而很快，相关短视频平台也开始对相关内容进行下架处理。
事实上，在AI技术的高速发展之下，AI配音早已不是什么新鲜事，在九月份的三只羊系列风波中，所谓的“三只羊卢文庆酒后录音”一度在网络上掀起轩然大波。
而在相关人员报案、警方介入调查之后，事情也很快水落石出：安徽合肥市公安局高新分局发布通报称，确认相关网传音频为有心人AI伪造而成。
9月27日，深圳言域科技有限公司发文认领，表示：三只羊事件使用的是“Reecho睿声”大模型，由卢文庆30秒的直播片段克隆生成。
生成后的音频从音色到语气语调都十分“逼真”，虽说事情是乌龙一场，但不得不引起人们对AI配音技术的重新审视与重视。
目前来看，市面上存在的AI配音软件功能已经十分齐全，克隆特定人声的步骤也很简单：
只需要上传一份音频资料作为学习样本，AI系统就会自主分析并抓取学习该音频特征，从而创建出一个声音克隆体，至此，只需键入任意文本，就能让这个克隆体用模仿出的特定声音来朗读了。
利用AI配音捏造言论，混淆视听，无疑会给当事人带来极大困扰。
从法律层面来说，不论是个体公民还是公众人物，在未经其个人许可的情况下就擅自采集并编辑其肖像与声音创作内容并传播，甚至发布含有侮辱或诽谤成分的内容，都是对其肖像权、名誉权等一系列民事权益的侵犯。
对于无端遭受大量非议与讨论的雷军而言，他完全有权利追求相关内容制作、传播者的法律责任。
企业家雷军的双重身份：顶流网红
就在今年的七月下旬，胡润研究所发布了《商界影响力达人榜》，在这一榜单中，雷军是当之无愧的“榜一大哥”。
最能直观体现影响力的无疑是雷军的粉丝数。九月，雷军在一则视频作品的评论区询问一众粉丝：粉丝马上就要到3000w，大家想看什么？
图源：雷军抖音截至目前，雷军的抖音粉丝数为2982.2万，已经远超顶流主播董宇辉，显然，突破三千万大关指日可待。
从时间上来看，雷军的涨粉速度可谓迅猛——今年四月初，雷军的粉丝才刚刚突破千万大关，如今其粉丝数已经接近三千万，也就是说短短半年里，雷总涨粉约两千万。
上千万的粉丝数在带来超高的关注度之外，还显著提升了雷军在“带货”上的影响力。
早在2020年，雷军在抖音的直播处女秀中便惊人地达成了GMV破亿的成就，而直播当晚也是小米手机发布十周年的纪念日，全场商品爆卖2.1亿元，雷军非凡的流量变现能力可见一斑。
而如今的小米汽车，在雷军的积极宣传下，市场反应也颇为不俗，据雷军10月7日发布的微博称，仅十一假期，小米su7的销售额就超过了6000辆。
图源：雷军微博除了能让小米的产品成为热销爆款之外，雷军的日常言行举止也能触发“带货”的“被动技能”。
就拿雷军普通的穿搭为例，来自这位顶流CEO的一句“我穿的其实就是工程师平时穿的凡客的T恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋”，就给凡客的品牌直播间带来了泼天的富贵。
此言一出，凡客直播间的热度空前高涨，超过18万观众蜂拥而至，多款产品标注“雷军同款”的产品被一抢而空，单天销售额从原本的1万左右飙升至50多万。
凭一己之力“带飞”整个小米
就像苹果需要乔布斯，小米也离不开雷军。
在开发了顶流网红这一第二重身份之后，雷军一直在身体力行地证明着一个道理：受欢迎的网红创始人往往能在构建品牌信任的同时大大提升品牌的市场关注度，因为他们自带卓越的带货能力，同时能为品牌公信力加分。
以小米的年度发布会为例，雷军的演讲总是发布会中最具关注度的环节。
图源：微博网友今年7月的发布会中，雷军带来了他的第5次年度演讲，以《勇气》为主题，他分享了小米造车这三年的经历。
蝉妈妈数据显示，这场小米发布会在抖音直播间的观看人数高达1489万，人气最高的时候有51万人同时在线观看，而在微博平台上，“雷军年度演讲”的话题热度也居高不下，获得了累计上百亿的阅读。
在年度演讲中，这位网红CEO总能巧妙地将自己的个人故事、成长历程与小米品牌深度融合，在分享个人经历，传递商业智慧的同时阐释小米的品牌文化与产品理念。
雷军与小米的这种紧密联结，实现了个人魅力与品牌价值的双重提升，两者相互促进，共同推动了小米这一品牌的市场影响力与销售业绩。
在电商天下看来，小米作为品牌的成功或许可以复制，雷军个人IP却不太可能有平替。
凭一己之力带飞整个品牌，雷军于小米显然已经不仅仅是一位创始人和集团CEO，更是小米的形象大使，是行走的广告牌，是销冠，未来还很有可能是小米最大的带货主播。
由此来看，维护雷军的个人形象显然是小米的重中之重。
接地气的互动绝非无限度的玩梗，回到AI配音事件本身，对于自带流量的雷军而言，这样的“天降热度”不是一种幸运，反而是一种困扰。
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责任编辑：何晓昕