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当年轻人骨子里的养生DNA觉醒了，会发生什么？

“朋克养生”“无痛健身”等概念层出不穷，不少年轻人不再钟情奶茶，而是养生茶饮、干巴酸奶……由此可见。大健康领域的消费群体不再局限于银发人群，新世代年轻血液的加入，映射出新世代对健康生活的追求确实达到了前所未有的高度，也映射出不同年龄段人们在应对现实种种压力时，难以持续坚守健康生活方式所流露出的无奈与困境。

从品牌营销的视角审视，这一系列行为变化无疑给市场带来了新挑战，即年轻人对于大健康品牌的消费需求变得愈发难以捉摸与激活。

云南白药气雾剂在重阳节创新营销策略，以更加贴近用户情感需求与价值观的营销活动，赢得他们的青睐与信任。在这个过程中，如何巧借节日宣传突围而出，在铺天盖地的节日问候中提高品牌声量，加深与用户的情感链接，将成为品牌营销制胜的关键要素。

中国传统的四大节日历来是品牌营销的激烈竞技场，而重阳节营销则是一片尚待深耕的蓝海领域。如今品牌们轮番轰炸各大节日，要抓住用户的眼球绝非易事，更别提吸引用户自发参与品牌活动的同时，还要激发用户品牌好感度。略显冰冷的线上问候，显然不够走心，用户的注意力自然会流向其他品牌。

云南白药气雾剂深谙此道，紧密贴合新世代消费者心理变迁的脉搏，坚守着健康为伴，爱意恒随的初心，携手用户“健康登新高”，深切关怀着每一位在人生道路上不断攀登、勇往直前的行者。

1.新诠释，深度捆绑重阳UP

云南奶白药气雾剂选择艾丁湖作为「健康登新⾼始发站」，此举源于艾丁湖是世界内陆最低处，独特的选址诠释“登新高”的概念，即：从最低处出发，前进的每一步都是登高。

当众多品牌在高处争抢热门节日的营销高地时，云南白药气雾剂选择了在“最低处登高”，即深入挖掘重阳节登高望远的传统习俗，并与新时代追求健康和养生的场景相结合，无形中与用户共建有关重阳登高的“独家记忆”。

2024年重阳节，云南白药气雾剂从艾丁湖出发，安抚人们在“内卷”环境下躁动焦虑的情绪，以温暖守候的品牌姿态呼吁每位人生路上的行者：无论身处低谷，抑或攀峰登极，翻山越岭，涉水荡舟，皆是“登新高”的征航。

2.新人群，贯穿新世代社群

云南白药气雾剂邀约头部旅⾏⼤V作为“健康登新高”始发人，实地打卡艾丁湖，通过大V们不同的人生视角多面解读品牌活动“健康登新高”的理念，以故事过往动人心，更加贴近用户的生活和情感需求。

邀请的大V与品牌调性和活动理念具有强相关性，云南白药气雾剂能借助大V自身的年轻化的粉丝圈层，吸引潜在消费者持续关注品牌，实现在新世代营销破圈。

3.新传播，打通用户情感链路

抖音达人响应品牌发布“健康登新高”创作活动，用户使用指定剪映模板参与活动，营销力以点及面，花样阐释健康登新高。

云南白药气雾剂首先借助头部大V引爆首轮曝光，再利用达人对广阔粉丝群体的带动作用，吸引更多用户参与视频发布任务，并在“非典型运动场景”植入云南白药气雾剂的使用方法，将品牌的常伴健康之路的形象植根消费者心中。

云南白药没有囿于登高望远的传统场景，而是匠心独运，选择从“最低点出发”，以多链路的传播贯穿新世代社群，以爱为锚，携手每一位行走在生活路上的你我，走过人生的低谷高山，共同探索了一场关于自我超越、健康与爱的登高之旅。

2023年云南白药以一则TVC概念视频《登高祝词》抢占重阳节营销高地，以登高为切入点展现登高众生相，给登高这一传统重阳习俗赋予更具时代内核、更为辽阔深远的含义，在TVC渠道实现社会面的广泛传播。视频内的温馨祝词和浪漫群像，触动了观众内心深处对于人生课题的情感共鸣，也树立了云南白药气雾剂温暖相伴的品牌姿态。

除了在TVC和社媒渠道发力，云南白药气雾剂也致力于联动线上线下，打造立体的传播矩阵。云南白药气雾剂在NBA赛事中露出自有IP“走啊打球去”，由此延伸出线下篮球赛活动，云南白药气雾剂打出品牌传播组合拳，以线上线下联动的打法增强了品牌IP的知名度，也创造了与年轻一代消费者直接互动的珍贵机会。

“健康跟练100种运动”切中上班族久坐少动的痛点，在上班这一非典型运动场景发起“健康跟练”活动，联动舞蹈、电玩、搞笑、国风等各大领域KOL纷纷下场诠释云南白药气雾剂的趣味使用场景，引起广大打工人追求身体健康的强烈共鸣，进一步构建与新世代消费者沟通的桥梁。

好的创意内容也难抵传播链路不够广，如此只会事倍功半、无功而返。云南白药气雾剂不仅有对社会健康议题的洞察，还在多渠道发力，打造立体的传播矩阵，注重线下交流和用户沉淀，在各种典型/非典型的运动场景守候每一位的健康。人生逆旅，你我皆是行人，踽踽独行亦无惧，云南白药气雾剂将以爱的守护之力，恒久陪伴并捍卫每位用户的健康福祉。

云南白药气雾剂在整个营销过程中，始终保持着对用户情感的深度洞察和细腻关怀。从2023年重阳概念视频《登高祝词》展现登高众生相，到今年品牌呼吁处于不同人生阶段的人们“健康登新高”，云南白药气雾剂感知到银发族对健康的如一追求，也着眼于年轻一代在网络上关于养生话题渐强的声量，将关注点扩大到全民、全龄，守护新旧年龄层用户迈向高处的各个阶段。

云南白药气雾剂精心构建与用户的情感桥梁，让用户在“健康登新高”的过程中获得了情感上的满足和共鸣，也赋予传统节日崭新的时代内涵，让重阳登高望远活动烙上云南白药气雾剂“登新高”的印记。云南白药气雾剂填补了用户关于重阳节品牌营销的心智空白，摒弃浅层短效的触达，而是巧借时令之契，以深刻的洞见与温情的问候，触动消费者内心的情感源泉，强化两者的情感纽带。

重阳节登高望远，寓意祈求体魄健康长寿，展现了国人从古至今对人生朴实而又进取的追求。云南白药气雾剂敏锐地捕捉到这种追求在年轻化群体的热度，在重阳节创意营销活动中，不仅成功地在众多大健康品牌中找到了自己的独特定位，还实现了品牌形象、传播链路、用户共鸣的多维增效。

云南白药气雾剂“健康登新高”的营销策略，深刻彰显了激活节日营销潜力、赋予其全新生命力的至关重要性，即：当别人在高处争抢时，我选择在低处登高，以独特的视角与场景，构建全方位的情感链路，方能赢得消费者的心。