洛图科技最新报告显示，2025年中国电视市场整体出货量同比下降8.5%，创下16年来的历史新低。在此市场大背景下主力品牌出货量几乎全面下跌，仅仅只有海尔电视实现了不足5%的小幅同比增长。
数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台，%
当然，大家最关注的依旧是电视赛道“新兵”小米和华为的表现，简单了解一下。
行业整体：市场调整期的挑战与机遇
2025年中国电视市场出货量3289.5万台的数据背后，是行业发展的新常态。“国补”的影响贯穿全年，上半年同比增长1.4%，下半年则同比下降16.9%，形成了明显的市场分化。这种波动不仅反映了政策刺激的边际效应，更揭示了行业从规模扩张向高质量发展转型的必然趋势。
前八大品牌的集中度达到94.1%，显示出市场格局的稳定性。其中，海信、TCL、小米、创维组成的第一阵营占据77.8%市场份额，而华为领衔的第二梯队虽然在绝对出货量上仍有巨大差距，但其差异化的产品策略正在为行业注入新的活力。
小米电视：战略转型期的稳健表现
在整体市场下滑8.5%的背景下，小米电视稳住了国内第三的宝座，机构预计7.9%的同比下滑幅度实际上体现了其战略调整的成效。这一数据背后，是小米从 “规模导向”向“高质量发展”的主动转型。
产品策略的全面升级是小米转型的核心。2025年，小米电视主动收缩50英寸以下低端机型，将资源集中投向Mini LED、大屏化等高端领域。
通过推出S Mini LED 2025、S Pro Mini LED 2026等旗舰产品，小米电视在千级分区背光、高刷新率等关键技术指标上实现了显著提升。特别是自研画质芯片XM9000的搭载，让小米在画质调校上拥有了更强的自主权。
生态协同优势的深化为小米电视构建了差异化壁垒。依托“人车家全生态”战略，小米电视正从单纯的显示设备转变为家庭智能中枢。通过澎湃OS系统，电视与手机、智能家居设备实现了深度互联，在云游戏、在线教育等场景中创造了独特的用户体验。这种从硬件到生态的转变，为小米电视的未来发展打开了新的空间。
华为智慧屏：差异化路径的持续探索
华为以智慧屏为定位的产品策略，在2025年继续坚持“高价值、高粘性”的发展路线。虽然其出货量在第二梯队中领先，但与头部品牌远远落后，相比仍有提升空间，这反映了华为在电视领域差异化竞争战略的阶段性特征。
产品创新聚焦场景突破。2025年推出的Mate TV以 “巨幕手机”为概念，将手机级的芯片性能和交互体验引入大屏领域。通过强化多设备协同能力和主动交互功能，华为智慧屏在家庭办公、在线教育等非传统观影场景中开辟了新的市场空间。这种聚焦高附加值场景的策略，避免了与主流品牌在传统赛道的直接竞争。
生态协同构筑竞争壁垒。华为延续 “1+8+N”全场景战略，将智慧屏定位为家庭IoT控制中枢。通过与手机、平板等设备的无缝协同，华为为用户创造了完整的智慧生活体验。虽然目前产品线覆盖相对有限，但华为在品牌高端形象和技术创新能力方面的积累，为其未来的市场拓展奠定了良好基础。
行业展望：技术驱动的新竞争格局
2026年，随着新一轮“国补”的实施和世界杯、奥运会等体育赛事的到来，电视市场有望获得新的增长动力，但无力弥补市场下滑的大趋势。
洛图科技预测，2026年市场规模将在3012万台左右，下滑8.4%，各大品牌需要继续保持调整态势。
在这一过程中，技术创新将成为竞争的关键。RGB-Mini LED、超大屏、智慧交互等技术的普及，将推动产品结构持续升级。
同时，生态建设的重要性日益凸显，无论是小米的“人车家全生态”，还是华为的“1+8+N”战略，都预示着电视产品正从单一功能设备向智能生活核心入口转变。
目前来看，500万台出货量可能成为进入头部阵营的新门槛，这要求品牌必须在技术创新、生态建设和用户体验方面建立综合优势。对于小米和华为而言，虽然当前选择了不同的发展路径，但都在为推动行业进步贡献着自己的力量。