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日前，以“适量饮酒·快乐生活”为主题的全国理性饮酒宣传周启动仪式在北京举行。洋河股份董事长、党委书记王耀在会议上表示，洋河要全力做好与理性、健康的新消费文化对接，不惜代价做出与众不同的好产品，不遗余力讲出真实动人的好故事，坚定不移地为用户创造快乐健康。

大势：消费者健康饮酒需求日渐强烈

王耀指出，当前人们在酒类消费时，对健康有着愈发强烈的渴求和期盼。面对这一时代趋势，洋河股份将“快乐健康”奉为企业的使命，不仅通过产品创新继续给消费者带来更好的健康体验，还努力成为“快乐健康”新消费的引领者。

王耀表示，几年来，先后在线上线下大力宣扬“理性饮酒，拒绝酒驾”、 “关爱成长，非成勿饮”的新消费理念；再到今年继续担当使命，接力梦想，积极主动联合联盟开展丰富多彩的活动，让更多民众参与其中、乐在其中，播下了“适量饮酒，快乐生活”的种子。我们切身感受到，在新时代新起点上，提倡“适量饮酒，快乐生活”具有很强的现实意义，也契合人们对美好生活的深切渴望。

市场：适量饮酒激发消费者需求

王耀强调，倡导适量饮酒的消费观念，会激发出新的消费需求，从长远看，也一定会激发出行业继续深化供给侧改革的内在动力。这些年来，洋河股份一直坚定不移地推进“快乐健康”的战略，强化打造新能力，创造新价值，持续引领新消费。

王耀表示，在企业内部，我们将酒体上的“三感”作为衡量产品对于消费者有没有价值的核心标准，一是舒适感，二是轻松感，三是满足感。为此我们强力推动以健康和体验为核心的技术革命，不断深化绵柔机理实现提质升级。不惜代价做出与众不同的好产品，为用户创造愉悦的情绪和社交氛围，提高饮用舒适性、改善产品功能性，保护和促进用户健康。所以，我们相信积极宣传“适量饮酒，快乐生活”，也是促进行业技术进步的助推器，重塑酒业健康发展的导航灯。

经验：适量饮酒展现形象

王耀认为，当下的消费趋势变化对白酒行业是一个切实的考验，需要我们企业付出更多努力，展示“根正心红形象美”的酒业新形象，让消费者想消费、懂消费。

在结合洋河股份的成功经验，王耀介绍了洋河的经验总结成了两句话：

第一句话，是不惜代价做出与众不同的好产品。为了打造好产品，我们一是不惜代价打造建成了10平方公里的绵柔酿酒生态园，为酿酒创造了实力雄厚、生态美好的环境保障；二是倾尽全力打造“千人品酒师计划”，培育出最懂酒、最会酿酒的技术铁军；三是全力以赴推动以健康和体验为核心的技术革命，全面升级绵柔品质，同时打造出梦之蓝手工班、洋河微分子等一批健康体验的新产品。四是坚守“五度五米”的工匠精神，打造极致产品。

第二句话，是不遗余力讲出真实动人的好故事。我们聚焦独特的绵柔工艺、健康的绵柔品质、助梦圆梦的公益品牌，努力挖掘生动的故事、丰富的形式来传播酒文化；把文化融入消费，以消费弘扬文化，为酒文化注入理性、文明、健康的新内涵、新故事。

王耀强调，因循守旧必然无所成就，顺势而为才能大展宏图。在中国酒业协会“酒与社会促进联盟”的带领下，集聚行业之力，再一次开启全国理性饮酒宣传周， 是责任，是力量，更是担当。如果说每一个联盟成员是一颗珍珠，联盟就是一串珍珠项链，用联盟把大家联系在一起，相信一定能在全国理性饮酒宣传周活动中共同谱写新篇章。

王耀指出，理性饮酒这是一项长期工作,没有终点站,只有连续不断的新起点。洋河股份愿和大家携手同心、再接再厉，砥砺前行，以全国理性宣传周为契机，在新时代、新起点上，以新担当、新价值引领新消费，为实现酒业良性、健康、长远的发展、为人民的美好生活做出新贡献。