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第16个双11，节奏面纱逐渐揭晓。

9月25日，天猫公布将于10月14日开启双11第一波预售。这意味着，商家要开始准备做好预售，并抓住多波段抢种抢收策略布局。

全新的平台玩法之下，阿里妈妈也在“2024阿里妈妈双11发布会暨商家大会”上，为商家带来系列利好，赢双11大卖。淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊表示，多波段爆发、品效联动、付免联动，是此次阿里妈妈双11的三大重磅红利，阿里妈妈带来品效能力升级、货品扶持及商家激励、近30亿红包补贴，助力不同圈层商家全站品效推，抢赢全周期。

双11作为平台和商家的年度大制作，这次阿里妈妈双11发布会特别邀请到刚在巴黎奥运会上夺金的拳击奥运冠军常园助阵，以赛场夺冠的拼搏奋斗精神激励百万商家抢跑双11。

阿里妈妈双11三大红利

助商家全站品效推 抢赢全周期

淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

今年618提前10天开卖，成为史上爆发周期最长的一次年中大促。数据显示，520开门红首日，淘宝当日活跃用户规模达4.5亿，阿里妈妈助推超13万商家生意增长同比翻倍。这些提前布局，率先抢跑的品牌商家成功抓住大促首波爆发福利，实现全周期增长。

淘天集团阿里妈妈商业化运营中心总经理树羊

今年双11大促节奏继续抢先。

面对今年大促的新节奏新变化，在9月25日的发布会上，树羊表示，多波段爆发是这个双11的节奏主旋律。商家应前置重仓蓄水，将60%的预算加码投入在第一波段，抢住首波爆发机会；40%预算+10%灵活预算放在第二波及第三波爆发期，错峰抢冲刺增量，实现多波段抢种抢收。会上，阿里妈妈针对不同行业商家人群、货品爆发特性带来分波段种收策略。

双11大促期间，淘系品牌阵地进一步强化，助力品牌商家强化品牌力建设。今年，阿里妈妈全新打通户外智能屏、淘内信息流新场景等，实现全域媒体布局，品牌阵地扩容；以特秀一购必现、热点品专等产品能力升级，实现人群全域曝光，破圈加速；同时，以全链路品效联动促高效转化，引领品牌生意增长。

阿里妈妈首次整合品效资源，推出“全站品效推”能力，从拉新、卡词、爆款三个维度提供搜索首条100%卡位保护，人群流转100%TA交付，货品加速100%订单成交营销方案，助力商家全周期抢种抢收。

这个双11，是付免联动机制下的首个双11，红利持续释放，为商家带来新的生意增长势能。9月11日，阿里妈妈全站推广上线「双11爆品招募计划」。商家只要在全站推广选品环节，选择「红包补贴」类型商品即可享受「高至20万红包返利」、「高至40%自然流量助推」、「7天ROI确定性赔付」和「智能补贴券加码转化」四大福利，提前锁定双11搜推流量扶持。平台还将投入亿级补贴政策，对优选计划中的尖货进行补贴，并带来大促活动会场、搜索和推荐等流量激励，助推更多尖货打爆。

此外，阿里妈妈还上线了「搜索流量加速」计划，开启全店自然流量新时代，在这个双11将发挥更大的助力。基于商家在其选定行业的商品营销投入、营销投入率及其环比增长率，为商家提供不同程度的流量激励。由此，商家可以在大促期间撬动更多自然流量，有效促进商品曝光与转化。

红利来了，红包也不能少。

今年双11阿里妈妈更拿出近30亿重磅补贴助推商家抢赢全周期。除了全站推广「双11爆品招募计划」的货品扶持外，阿里妈妈还提供了多重商家激励：针对大盘商家推出「双11增量消耗返」最高返点5.5%；针对品牌商家推出品效充值返，享6%返点；淘宝联盟也推出16亿大额红包补贴淘宝客及商家，加码双11。

品效产品升级

赢双11确定增量

为确定商家大促生意增长更具确定性，阿里妈妈推出并强化了三大付免联动机制：

首先，全站推广将从选品、拿量和调优三大维度实现全新升级，大促期间商家至高可获得40%自然流量加持，对于未使用过全站推广的新客，额外加码20%，两者叠加，最高可以享受到60%的自然流量助推。其次是「双11尖货和爆款助推」机制以及「搜索流量加速」计划的推出，为好货、爆品加码流量扶持。

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆表示，“付免联动下，全站推广能力升级，叠加大促计划额外加码，让平台机制四两拨千斤。”

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

阿里妈妈平台各类产品功能也迎来大促能力升级。万相台无界版升级活动助手工具，为大促决策及成交复盘提供更全面更准确的数据反馈；优化人群推广场景，进一步强化精准人群定向能力，尤其是全新推出的竞争航线竞品定向能力，助力品牌大促期抢占优质人群。

渊穆还在现场分享了品牌广告百灵的创意突破：Topshow推出一键加购、直播间直达产品能力，特秀在首页确定位置提供意见三连能力等，帮助商家在品牌曝光提升的同时极大助攻成交价值。

淘天集团阿里妈妈商业化产品中心总经理渊穆

在AI横向能力上，智能助手AI助手、达摩盘AI圈人、万相实验室AI创意等维度也都实现了能力升级，确保全部商家都可更智能、更便捷地实现大促投放。

双11品效爆发新解法

分波段助商家把握增长机会

发布会现场，阿里妈妈特别邀请到财经博主、进击波财经主理人沈帅波以及乐其集团COO王林，与阿里妈妈品牌业务&市场部总经理虎豹进行沙龙对谈，共同探讨双11品效爆发新解法。虎豹表示，在大促的不同波段分段做好品效联动，每个阶段都能把握住生意的爆发增长机会，并且从前到后一波助推一波，多波段紧紧相扣。

面对不断涌现的生意增量，阿里妈妈在大会下半场环节，推出落地实操解决方案，帮助商家在品效联动+付免联动中，借助平台力量，实现更高效、更稳定的经营。

阿里妈妈邀请杭州商务局一级调研员郑永标为本次大会致辞，在提振双11商家经营信心的同时也表达了对整个电商生态繁荣发展的殷切期待。

针对2024年双11新节奏，阿里妈妈运营中心总监莫篱建议商家采取多波段爆发、品效联动抢种抢收、付免联动推爆发三大玩法，决战双11爆发全周期。阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰揭秘今年双11节奏、场域、竞争三大核心变化点，并为商家带来双11全景投资策略。

在品效核心能力方面，阿里妈妈全站推广产品运营负责人罗远建议商家利用「双11爆品招募计划」的红包补贴和流量助推，驱动双11全站生意爆发；阿里妈妈品牌业务资源管理负责人行阡解读了双11期间全站品效推权益升级，商家可以利用相应产品资源组合，抢最高6%效果优惠券，并享受定制货品推广套餐包10％兜底赔付；阿里妈妈搜索广告产品运营负责人玛朵分享了阿里妈妈BEST关键词方法论和「竞争航线3.0」「人群超市2.0」如何助力商家直击行业人群，实现市场热点追踪；阿里妈妈内容营销运营宁瑶建议商家配合超级直播的直播间成长、商品打爆、拉新增粉三大场景解决方案，配合短直联动，打造直播间长效经营；阿里妈妈热点营销运营花袭，结合双11行业趋势洞察，为分行业商家带来人群趋势洞察，助力商家把握双11消费热点。

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