微精选

大家好，咱们来说点儿关于吃的。

都说独乐乐，不如众乐乐，近来就发现，现在的品牌越来越热衷于发动消费者一起整活了。

就拿印象中很懂营销的麦当劳来说，最近又搞了个趣味活动，看了之后真的被大家的脑洞深深折服。

事情是这样的，麦当劳推出了一个「带1把铲子 领1个免费板烧」的活动，活动规则显示，10.23-26号下午5点前，在麦当劳app/微信小程序领券，领完券后带把铲子在10.26号下午2点-5点之间去麦当劳门店核销，就可以获得1个免费板烧鸡腿汉堡。

铲子的形状也是有要求的，活动细则上面还写着，尺寸不超过55cmx12cmx5cm；无尖锐、锋利边缘，重量不超1kg……字有点儿小，一不留神，可能就带错了。

就现在快餐巨头普遍的活动力度来说，麦当劳这个活动也算是破天荒头一回了。

说实话，刚看到这个活动的时候，我只是觉得这是一次看起来力度比较大的薅羊毛活动，还没有设想之后会发生什么。

直到大家准备带的各种奇形怪状的铲子，我才意识到，事情并没有那么简单。如果不是因为麦当劳的这个活动，真的很难想象，这个世界上，可以有这么多神奇的“铲子”——

纸铲子可以领到汉堡吗？你别说，做的还怪用心的。

这个铲子（饭勺）可以吗？

掏耳勺算吗？

外卖的塑料勺算吗？

如果说铲子≈T，是不是意味着手机支架也有铲时候？

还有这么大的铲子，这是要把麦当劳门店里面的板烧鸡腿堡通通铲走的节奏吗哈哈哈？

莫名想到了这个表情包。

本来以为前面的已经够抽象了，没想到还有更绝的。

这个金铲铲可以吗？

来不及了，这样可以吗？

我都不敢想空手去排队，然后在店员面前比出三根手指会是什么场面。难道这就是天才的思维模式？

更有甚者，还有问滑铲算不算的。

经理：坏了，这次是冲我来的。

店员：当她们说“我准备好了”的时候，我就该知道大事不妙的。

当然，虽然说理论上将上述物品及形而上的东西视为铲子具有一定道理（毕竟它们勉强都能铲东西），但这并不意味着所有形状近似“T”和“屮”的东西都可以被称为称为“铲子”。

有网友就拿了一把现制“铲子”问麦麦服务官，结果被建议还是带个锅铲吧。看得出来，关于“铲子”的定义，麦当劳的工作人员心里也不是很有底呢。

看完这些五花八门的之后，似乎明白麦当劳为什么还要给出图片范例了。

不得不说，网友们的整活能力真的太强了，本来只是一个品牌福利活动，硬生生被完成了五花八门“铲子”大赏，一把“铲子”比一把更让人震惊。

看了这么多奇怪的铲子，我不禁感叹，薅羊毛真是人的天性。你永远也想象不到，在免费板烧鸡腿堡的诱惑面前，大家能有这么高的参与热情。

回顾近段时间的一些品牌营销活动，不难发现，像这样既有薅羊毛性质，灵活性又很强的活动，可以说自带社交传播基因。

还记得之前说过海底捞「画牛送牛」活动，虽然活动形式很简单，但却吸引了大批灵魂画手和高手高手高高手的参与，诞生了很多有看点的“牛”图。

二者有共通的地方，官方都没大家参与活动的方式作出过于严格的规定，参与者可以有很多自由发挥的空间。

在这个过程中也很容易产生很多有意思的UGC内容，在短时间内形成强大的传播势能，进一步加持活动的影响力。

这些品牌也很懂现在的消费者，利用现在大家都很热衷于在网络上玩梗、分享趣味内容的特质，用整活性质很强的活动，可以预设其中的爆点，借优质流量撬动全民参与。

最后，我其实也有点好奇，带这把铲子去可以吗？

作者 | 李奥